來(lái)源：九正建材網(wǎng)         時(shí)間：2012-06-26　

   今年上半年，除了層出不窮的瓷磚新品外，由于生產(chǎn)成本的增加，對(duì)國(guó)內(nèi)瓷磚市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，有強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱的趨勢(shì)。展廳向超大規(guī)模發(fā)展，瓷磚向高端市場(chǎng)靠攏，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越立體化，不僅是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是展示、渠道、廣告、管理、服務(wù)等全方位的競(jìng)爭(zhēng)。

      新品層出不窮，設(shè)計(jì)時(shí)尚原生態(tài)化

      今年瓷磚新品推出的勢(shì)頭迅猛，新品層出不窮。比如亞洲規(guī)格最大的通體磚、能浮于水面的磚、最像羊皮的磚等，很多消費(fèi)者在春季到來(lái)時(shí)便嘗了一把“鮮”。自然環(huán)保是永恒不變的主題，今夏各實(shí)力瓷磚品牌紛紛重點(diǎn)開(kāi)發(fā)這種原生態(tài)的產(chǎn)品，比如仿石、仿木紋、仿皮質(zhì)等手感、觀感均好的自然產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越向高端，通過(guò)花色的變化來(lái)維持利潤(rùn)率，而淘汰花色將進(jìn)一步加快。下半年，瓷磚設(shè)計(jì)方向依舊朝時(shí)尚前衛(wèi)、懷舊復(fù)古以及自然原生態(tài)化發(fā)展。

      2012上半年瓷磚市場(chǎng)大盤點(diǎn)

      壓力與機(jī)遇并存，更加立體化

      近年來(lái)，瓷磚行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)可謂愈演愈烈，走在大賣場(chǎng)里，就可見(jiàn)到30多種磁磚類品牌，新品牌的不斷涌現(xiàn)，再加上不知名的小品牌，就更是不計(jì)其數(shù)了。產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化。為了搶得市場(chǎng)份額，處處可見(jiàn)打著特價(jià)瓷磚旗號(hào)的大型建材市場(chǎng)，但同時(shí)，原材料和油價(jià)的上漲卻也給了瓷磚行業(yè)不小的壓力，一些低附加值、利潤(rùn)空間較小的企業(yè)將被淘汰出局，但同時(shí)對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)也未嘗不是好事。競(jìng)爭(zhēng)將不僅是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，還有展示、渠道、廣告、管理、服務(wù)等。

      向超大規(guī)模發(fā)展

      由于生產(chǎn)成本的增加，行業(yè)洗牌的加劇，有強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱的趨勢(shì)?？梢钥吹皆趲状蟛┟朗袌?chǎng)瓷磚類產(chǎn)品的門市越來(lái)越大，品牌也越來(lái)越集中。馬可波羅等幾大品牌上千平方的門店都有。

      瓷磚向高端市場(chǎng)靠攏

      有業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，近年來(lái)燃油不斷上漲，各種原材料也在一路上漲。據(jù)一家陶瓷企業(yè)的老板介紹，春節(jié)開(kāi)工以來(lái)，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元，陶瓷企業(yè)本來(lái)就是高耗能企業(yè)，加上廣東陶瓷原料更是緊缺，以及國(guó)家宏觀政策等影響，原來(lái)價(jià)格就壓得很低的產(chǎn)品無(wú)法再承受成本壓力，尤其是一些利潤(rùn)空間很小的低端產(chǎn)品，都是在虧本和抵本銷售。

      瓷磚低端市場(chǎng)已經(jīng)趨向飽和，但高端的瓷磚市場(chǎng)，這背后卻有著巨大的機(jī)會(huì)。由于前幾年類似瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)策略，使得很多瓷磚品種近乎無(wú)利可言，成本稍微一漲，企業(yè)就面臨著虧本銷售。一些高端品牌的產(chǎn)品由于仿制難度較高，以及一些企業(yè)已成功塑造了自己的品牌，其他企業(yè)和產(chǎn)品難以“克隆”，利潤(rùn)空間相對(duì)還可以。

      所以今年不管是一線品牌，還是新興品牌，均在大力開(kāi)發(fā)一些新型高端產(chǎn)品，而不會(huì)在低端產(chǎn)品上糾纏。

      瓷磚技術(shù)全面升級(jí)

      裝修材料競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)為技術(shù)戰(zhàn)，陶瓷企業(yè)爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，加速市場(chǎng)整合。

      防污性升級(jí)

      該技術(shù)就是在各類陶瓷拋光磚表面形成一層具有特殊防護(hù)功能且結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的納米級(jí)保護(hù)層，主要用于提升陶瓷拋光磚的防污性能，同時(shí)也大大增強(qiáng)了磚體表面的光澤度。不僅解決了陶瓷防污和亮度兩大難題，還將陶瓷市場(chǎng)引入技術(shù)時(shí)代。

      超白環(huán)保技術(shù)也升級(jí)

      瓷磚的超白環(huán)保技術(shù)也升級(jí)了，比如，市場(chǎng)上出現(xiàn)的蒙娜麗莎一款新品——白度高達(dá)78度，通常瓷磚的白度為62度或60度，而且由于減少使用硅酸皓，使其擺脫了傳統(tǒng)白磚高輻射的影響。

      遠(yuǎn)離冰涼腳踏溫暖

      隨著制作工藝水平的提高，瓷磚的腳感離“冰涼”的傳統(tǒng)感覺(jué)越來(lái)越遠(yuǎn)。布藝紋、皮革紋理、甚至木紋瓷磚屢見(jiàn)不鮮，有的木紋瓷磚腳感如實(shí)木地板一般溫暖、踏實(shí)，清潔起來(lái)又比木質(zhì)地板便捷。

      價(jià)格：保持現(xiàn)狀略有上調(diào)

      據(jù)了解，近年來(lái)燃油價(jià)格不斷上漲，各種原材料價(jià)格也在一路上漲。4月份國(guó)家又新增了燃油稅。因此，一些小的品牌廠家在3月份已紛紛提價(jià)，提價(jià)幅度在8%到10%之間，日前又醞釀第二輪提價(jià)。部分進(jìn)口瓷磚的價(jià)格受國(guó)際市場(chǎng)影響也會(huì)略有上漲，國(guó)產(chǎn)瓷磚價(jià)格下調(diào)的可能性較小，大幅度的降價(jià)只能是個(gè)別廠商的短期促銷行為，如果消費(fèi)者在此時(shí)選購(gòu)也不失為明智的選擇。