行業(yè)動態(tài)
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發(fā)布時(shí)間:2012-06-29閱讀次數(shù):來源:國建聯(lián)信認(rèn)證中心
來源:九正建材網(wǎng) 時(shí)間:2012-06-26
今年上半年,除了層出不窮的瓷磚新品外,由于生產(chǎn)成本的增加,對國內(nèi)瓷磚市場的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,有強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱的趨勢。展廳向超大規(guī)模發(fā)展,瓷磚向高端市場靠攏,競爭越來越立體化,不僅是產(chǎn)品的競爭,更是展示、渠道、廣告、管理、服務(wù)等全方位的競爭。
新品層出不窮,設(shè)計(jì)時(shí)尚原生態(tài)化
今年瓷磚新品推出的勢頭迅猛,新品層出不窮。比如亞洲規(guī)格最大的通體磚、能浮于水面的磚、最像羊皮的磚等,很多消費(fèi)者在春季到來時(shí)便嘗了一把“鮮”。自然環(huán)保是永恒不變的主題,今夏各實(shí)力瓷磚品牌紛紛重點(diǎn)開發(fā)這種原生態(tài)的產(chǎn)品,比如仿石、仿木紋、仿皮質(zhì)等手感、觀感均好的自然產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量越來越向高端,通過花色的變化來維持利潤率,而淘汰花色將進(jìn)一步加快。下半年,瓷磚設(shè)計(jì)方向依舊朝時(shí)尚前衛(wèi)、懷舊復(fù)古以及自然原生態(tài)化發(fā)展。
2012上半年瓷磚市場大盤點(diǎn)
壓力與機(jī)遇并存,更加立體化
近年來,瓷磚行業(yè)的競爭可謂愈演愈烈,走在大賣場里,就可見到30多種磁磚類品牌,新品牌的不斷涌現(xiàn),再加上不知名的小品牌,就更是不計(jì)其數(shù)了。產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化。為了搶得市場份額,處處可見打著特價(jià)瓷磚旗號的大型建材市場,但同時(shí),原材料和油價(jià)的上漲卻也給了瓷磚行業(yè)不小的壓力,一些低附加值、利潤空間較小的企業(yè)將被淘汰出局,但同時(shí)對于品牌商家來說也未嘗不是好事。競爭將不僅是產(chǎn)品的競爭,還有展示、渠道、廣告、管理、服務(wù)等。
向超大規(guī)模發(fā)展
由于生產(chǎn)成本的增加,行業(yè)洗牌的加劇,有強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱的趨勢??梢钥吹皆趲状蟛┟朗袌龃纱u類產(chǎn)品的門市越來越大,品牌也越來越集中。馬可波羅等幾大品牌上千平方的門店都有。
瓷磚向高端市場靠攏
有業(yè)內(nèi)人士介紹說,近年來燃油不斷上漲,各種原材料也在一路上漲。據(jù)一家陶瓷企業(yè)的老板介紹,春節(jié)開工以來,陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元,陶瓷企業(yè)本來就是高耗能企業(yè),加上廣東陶瓷原料更是緊缺,以及國家宏觀政策等影響,原來價(jià)格就壓得很低的產(chǎn)品無法再承受成本壓力,尤其是一些利潤空間很小的低端產(chǎn)品,都是在虧本和抵本銷售。
瓷磚低端市場已經(jīng)趨向飽和,但高端的瓷磚市場,這背后卻有著巨大的機(jī)會。由于前幾年類似瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)策略,使得很多瓷磚品種近乎無利可言,成本稍微一漲,企業(yè)就面臨著虧本銷售。一些高端品牌的產(chǎn)品由于仿制難度較高,以及一些企業(yè)已成功塑造了自己的品牌,其他企業(yè)和產(chǎn)品難以“克隆”,利潤空間相對還可以。
所以今年不管是一線品牌,還是新興品牌,均在大力開發(fā)一些新型高端產(chǎn)品,而不會在低端產(chǎn)品上糾纏。
瓷磚技術(shù)全面升級
裝修材料競爭已經(jīng)從單純價(jià)格戰(zhàn)升級為技術(shù)戰(zhàn),陶瓷企業(yè)爭相開發(fā)新產(chǎn)品,加速市場整合。
防污性升級
該技術(shù)就是在各類陶瓷拋光磚表面形成一層具有特殊防護(hù)功能且結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的納米級保護(hù)層,主要用于提升陶瓷拋光磚的防污性能,同時(shí)也大大增強(qiáng)了磚體表面的光澤度。不僅解決了陶瓷防污和亮度兩大難題,還將陶瓷市場引入技術(shù)時(shí)代。
超白環(huán)保技術(shù)也升級
瓷磚的超白環(huán)保技術(shù)也升級了,比如,市場上出現(xiàn)的蒙娜麗莎一款新品——白度高達(dá)78度,通常瓷磚的白度為62度或60度,而且由于減少使用硅酸皓,使其擺脫了傳統(tǒng)白磚高輻射的影響。
遠(yuǎn)離冰涼腳踏溫暖
隨著制作工藝水平的提高,瓷磚的腳感離“冰涼”的傳統(tǒng)感覺越來越遠(yuǎn)。布藝紋、皮革紋理、甚至木紋瓷磚屢見不鮮,有的木紋瓷磚腳感如實(shí)木地板一般溫暖、踏實(shí),清潔起來又比木質(zhì)地板便捷。
價(jià)格:保持現(xiàn)狀略有上調(diào)
據(jù)了解,近年來燃油價(jià)格不斷上漲,各種原材料價(jià)格也在一路上漲。4月份國家又新增了燃油稅。因此,一些小的品牌廠家在3月份已紛紛提價(jià),提價(jià)幅度在8%到10%之間,日前又醞釀第二輪提價(jià)。部分進(jìn)口瓷磚的價(jià)格受國際市場影響也會略有上漲,國產(chǎn)瓷磚價(jià)格下調(diào)的可能性較小,大幅度的降價(jià)只能是個別廠商的短期促銷行為,如果消費(fèi)者在此時(shí)選購也不失為明智的選擇。