行業(yè)動(dòng)態(tài)
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發(fā)布時(shí)間:2012-08-13閱讀次數(shù):來源:國(guó)建聯(lián)信認(rèn)證中心
來源:九正建材網(wǎng) 時(shí)間:2012-08-09
2012上半年,陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化,終端市場(chǎng)的促銷越來越正常,越來越冷清,行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“微時(shí)代”,一方面大家的利潤(rùn)在微化,進(jìn)入“微利時(shí)代”,另一方面,信息高速傳播,導(dǎo)致行業(yè)人士之間的距離越來越近。
早幾年前,要是東奔西跑,可能會(huì)看到別人家展廳的新鮮產(chǎn)品,新鮮事物,但是大多情況下,更多的產(chǎn)品都是自己家有的,很多還是不如自己,有時(shí)候感覺很多陶瓷行業(yè)的老板每天都只是在賺賺差價(jià),弄幾個(gè)錢出去炫耀罷了,根本沒有什么創(chuàng)新,更加不要提品牌意識(shí),偶爾能有幾個(gè)行業(yè)人士像我們這樣重視品牌,注重形象的很少很少。
這兩年,不要說是2012了,大家都在說“品銷時(shí)代”,到底啥子是“品銷時(shí)代”呢?我理解了半天也沒有理解透啊,大概行業(yè)的老板有那么三分之一的人開始在做品牌了,有的人說華夏某個(gè)私拋廠都開始做品牌了,我問他為什么這樣說?回答是,現(xiàn)在都開始弄了,不做品牌死路一條。我仿佛也恍然大悟,哎呀但是啊,去問那些老板,具體是因?yàn)槭裁矗蛘邌査趺慈プ銎放频臅r(shí)候,他也回答不上來的,這玩意大概只有天知道。
終端市場(chǎng)日漸蕭條 陶瓷行業(yè)進(jìn)入微時(shí)代
上個(gè)禮拜,跟幾個(gè)同事去了廣東周邊的幾個(gè)城市,也不是去玩,去走終端市場(chǎng),去看看陶瓷市場(chǎng)的品牌運(yùn)作,終端市場(chǎng)到底“微”在哪里?我們?nèi)チ苏貞c,也去了東莞,將自己化成一個(gè)消費(fèi)者,或者稱自己是設(shè)計(jì)師,用一個(gè)外人的的眼睛去看產(chǎn)品,去看展廳,原來在門口就可以看出來明顯的差距,現(xiàn)在你用手摸,拿放大鏡看,也不一定找到別人家的產(chǎn)品與自己家的產(chǎn)品存在什么缺陷或者不足,甚至,就去到對(duì)面的展廳看一看,別個(gè)家的微晶石有時(shí)候看起來針孔根本沒有那么多,就是紋路稍微粗了一點(diǎn)點(diǎn),但是這一點(diǎn)點(diǎn),對(duì)于我們這樣的專業(yè)人士來說,不仔細(xì)看呢,看真的看不出來的,你就別說買磚的普通消費(fèi)者了,他們絕對(duì)無(wú)法用常人的眼光去看的,設(shè)計(jì)師也一樣,他們只看顏色、款式,夠不夠自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)。產(chǎn)品和空間的那種感覺玩到一個(gè)境界,彼此差距越來越小,設(shè)計(jì)師跳槽頻繁,華夏市場(chǎng)就有2個(gè)很像的陶瓷展廳,有時(shí)候去看看南莊那幾個(gè)小拋光磚企業(yè),他們的展廳也能做的好漂亮,不覺得他們?cè)谌藗冄壑械囊粋€(gè)“差”字怎么寫,行業(yè)進(jìn)入了進(jìn)入了一個(gè)真正的“微時(shí)代”。
現(xiàn)在“微”體現(xiàn)在,你不要出去拿別人的產(chǎn)品,就很快能把別人的產(chǎn)品模仿出來,或者直接弄出來。你可以選擇網(wǎng)絡(luò)下載下來,直接可以很清晰地看到瓷磚的紋路;也還有專門做這個(gè)事情的,他們有每個(gè)公司的產(chǎn)品花色,每個(gè)產(chǎn)品的工藝,你不需要打電話,他們這些人會(huì)天天找上門來找你,他們都是通過“微信息”找到你的,所以,你不要說全拋釉,更不要說微晶石產(chǎn)品,你家有的,別人家沒有了,現(xiàn)在基本上不存在壟斷了,已經(jīng)沒有什么不透風(fēng)的墻了,信息秒殺的“微”行業(yè)時(shí)代已經(jīng)悄悄的在潛移默化你。
2012年上半年,陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化,終端市場(chǎng)的促銷越來越正常,越來越冷清,行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“微時(shí)代”,一方面大家的利潤(rùn)在微化,進(jìn)入“微利時(shí)代”,另一方面,信息高速傳播,導(dǎo)致行業(yè)人士之間的的距離越來越近,以前靠聚會(huì)溝通,現(xiàn)在基本上都是打開電腦、手機(jī)都可以秒殺行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、最新產(chǎn)品、最新消息,信息傳播的時(shí)間越來越短,大家都在佛山這么近,終端80%的牌子都來自佛山,其實(shí)終端也跟佛山一樣,展廳扎堆在一起,大家各自的隔壁都是自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,或者佛山兄弟品牌。 彼此的距離,加上現(xiàn)代通信等的催化,彼此便越來越“微”了!
從佛山石灣到南莊,這么多陶瓷企業(yè)營(yíng)銷總部加展廳,這樣抱團(tuán)作戰(zhàn),對(duì)于整個(gè)行業(yè)開拓市場(chǎng)是有好處的,對(duì)于配套成本也是相對(duì)減少了很多。彼此真實(shí)的距離,加上微時(shí)代催化下的信息高速流轉(zhuǎn),我們的距離便越來越“微”了。微距成就了這個(gè)行業(yè)很多明顯的特征,行業(yè)人員頻繁流動(dòng),媒體推波助瀾,一窩蜂的現(xiàn)象層出不窮。
商業(yè)秘密、核心技術(shù),神馬都是浮云。太近了,大家的關(guān)系,朋友的有,拉皮條的有,扯淡的也有,有時(shí)候交流一下別人的產(chǎn)品,噴墨、析晶什么新技術(shù)的,大家有時(shí)候聊起來就跟喝茶一樣吹吹牛,一股煙就過去,產(chǎn)品都沒有啥,因?yàn)楫吘固沾蓹C(jī)械設(shè)備、化工原料不是自己生產(chǎn),我們陶瓷企業(yè)準(zhǔn)確來說,都是加工廠,沒有什么東西別人不知道,你不出賣自己,機(jī)械生產(chǎn)也會(huì)出賣你。
現(xiàn)在知道馬可波羅為什么跑東莞了,她是想自己的花色能“保鮮”久一點(diǎn),弄到佛山,產(chǎn)品出來,一晚上別人不睡覺,都給你把花色紋路給抄去了,最后,別個(gè)稍微一改,變成自己的,其實(shí)馬可波羅和佛山的東鵬陶瓷、歐神諾一樣,他們也都是加工廠,多就多在他們會(huì)做些研發(fā),做品牌炒作厲害點(diǎn)。
引用行業(yè)著名策劃人的話,在陶瓷行業(yè),品牌到底是“老婆”還是“孩子”的問題上,他選擇了“老婆”,因?yàn)樽詈诵牡哪康氖墙鉀Q“生產(chǎn)”的需要。對(duì)待孩子和老婆的態(tài)度當(dāng)然是不一樣的,老子對(duì)待孩子,要精心呵護(hù)其成長(zhǎng)。而老公對(duì)待老婆,是需要彼此的付出以獲得彼此關(guān)系的共存。老婆離了就什么關(guān)系都沒有,孩子就算分開也是骨肉,這有本質(zhì)上的區(qū)別,在陶瓷行業(yè),多少老板愿意將品牌當(dāng)孩子般培育。
大部分老板只是將品牌當(dāng)做老婆,不能說他們不心疼老婆,但最核心的目的是為了解決“產(chǎn)”能。但是,我認(rèn)為,把品牌比作是“情人”更加貼切,因?yàn)榻^大部分的陶瓷品牌在終端有N個(gè)老婆,而且還是在同一個(gè)城市,有的還在同一個(gè)建材市場(chǎng),同樣門口掛的一個(gè)品牌,里面的磚一個(gè)仿古、一個(gè)拋光,兩個(gè)“老婆”互相打架,因此,筆者我認(rèn)為,還是“情人”這個(gè)詞要中聽點(diǎn),中國(guó)根本不允許一夫多妻制的,這樣跟讀者理解起來也方便。
陶瓷行業(yè)的“情人”般的瘋狂熱戀,短暫熱戀,恰恰也是“微時(shí)代”的特征,終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特別是工程方面,“情人”間互相打架,自己人罵自己人,到底是小三打老婆還是情人打小三不得而知。自己罵自己,這算是微競(jìng)爭(zhēng)還是什么,不好弄懂,理解起來也非經(jīng),需要老板們自己去理清楚,該明門正娶的也要明門正娶,不要鬧的外面紅旗飄飄,自身難保,最后老板微創(chuàng)傷,情人小三呢也鼻青臉腫,這樣“微”下去,誰(shuí)都不想看到。