來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報        時間：2014-07-25　　

   隨著中國房地產(chǎn)經(jīng)濟不斷得到發(fā)展，人們對陶瓷的需求也不斷增加，中國陶瓷工業(yè)也隨之得到迅速發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，近幾年僅城鎮(zhèn)每年房地產(chǎn)開發(fā)投資超過3000億元，住房年竣工面積達1.5億平方米，隨著廣大農村地區(qū)生活條件的逐步改善，對陶瓷的需求將保持在很高的水平。

      近年來,中國日用陶瓷、陳設藝術陶瓷、建筑陶瓷占據(jù)世界產(chǎn)量份額逐漸提升，如今中國已成為世界上名副其實的陶瓷生產(chǎn)大國、消費大國?，F(xiàn)階段，中國生產(chǎn)的日用陶瓷產(chǎn)量占全世界的70%左右，陳設藝術陶瓷產(chǎn)量是全球的65%，建筑陶瓷產(chǎn)量也占世界總產(chǎn)量半壁江山。

      據(jù)《2014-2018年中國建筑陶瓷行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》統(tǒng)計，全國現(xiàn)有縣級以上的城市中，未來將建設數(shù)以千計的小城鎮(zhèn)。隨著中國城鎮(zhèn)化進程的加快，農民可支 配收入的提高以及城市化人口的持續(xù)上升，將持續(xù)帶動中國城鎮(zhèn)化建設各項需求的快速發(fā)展，包括對建筑陶瓷業(yè)的巨大需求。根據(jù)國家的行業(yè)“十二五”規(guī)劃，至2015年 末我國建筑陶瓷業(yè)市場需求規(guī)模將達到95億平方米，2011-2015年間實現(xiàn)年均4%的發(fā)展速度。

      據(jù)了解，近年來建陶制造從華東和佛山等中高檔建陶集中產(chǎn)區(qū)向全國遷移。優(yōu)質建陶企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)遷移加快產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局，優(yōu)質建陶企業(yè)的遷移也帶動新建陶產(chǎn)區(qū)由低檔建陶生產(chǎn)向中高檔建陶生產(chǎn)提升。全國范圍內的建筑陶瓷轉移、擴張、重新布局也帶動全國建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

      消費者看中的是陶瓷企業(yè)生產(chǎn)的具有鮮明、實用功能賣點的瓷磚產(chǎn)品，要兼具品質、工藝、材質、外形、款式、功能等方方面面，具有性價比高的瓷磚產(chǎn)品。在行業(yè)市場風云變幻中，建陶企業(yè)也呈現(xiàn)兩極分化的格局。隨著陶瓷行業(yè)市場份額的增大，各大陶瓷企業(yè)在市場中顯現(xiàn)出不同的核心競爭力。質量和服務兩大“硬指標”成為企業(yè)贏取市場的關鍵。各大陶瓷企業(yè)嚴格執(zhí)行ISO9001-2004國際質量體系認證、ISO14001-2004環(huán)境管理體系認證和環(huán)保總局“中國環(huán)境標志產(chǎn)品”認證體系，憑借其專業(yè)的高素質的團隊、一流的產(chǎn)品和服務、強勢的品牌文化受到了 家裝 設計師的首選以及廣大消費者的認可。

      如今，瓷磚已成為居家生活的一種“剛性需求”。它徹底地改變人們的生活品質，在現(xiàn)代生活中扮演著“美容師”的角色。精品生活，只選好的。中國各大陶瓷企業(yè)，憑著先進的生產(chǎn)設備及工藝標準，秉承“唯美、優(yōu)雅、藝術、時尚”的設計理念，在改善人們的居家生活品位上做出了卓越的貢獻。

      業(yè)內專家分析，現(xiàn)在廣東、福建、江西等地嚴控瓷磚產(chǎn)能，并且紛紛改用天然氣，這大大增加了瓷磚的生產(chǎn)成本，天然氣燃料只是在節(jié)能減排方面有助于建陶衛(wèi)浴企業(yè)清潔生產(chǎn)，但是并不能提高衛(wèi)浴瓷磚產(chǎn)品的品質，增加瓷磚產(chǎn)品的附加值。同類產(chǎn)品，用天然氣的成本也比傳統(tǒng)生產(chǎn)的高出很多，價格自然也會高很多，在產(chǎn)品質量都差不多的情況下，沒有使用天然氣的企業(yè)有著價格優(yōu)勢。據(jù)了解，山東產(chǎn)品目前90%以上的企業(yè)都是用水煤氣進行生產(chǎn)，這為山東建陶衛(wèi)浴的出口帶來了極大的優(yōu)勢。

      隨著陶瓷行業(yè)競爭的加劇、國內政策的影響以及外國市場對國外設置的貿易壁壘，不少中小陶瓷企業(yè)舉步維艱。

      陶瓷原本是高能耗、環(huán)境負荷大的項目，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)應該努力響應國家提出的生態(tài)、環(huán)保的發(fā)展理念的號召進行清潔生產(chǎn)，走低污染、低排放、低能耗的綠色發(fā)展之路，限制和淘汰產(chǎn)品品質不高、節(jié)能減排效果差、經(jīng)濟和社會效益低下的各種落后生產(chǎn)工藝和技術裝備。清潔生產(chǎn)、減薄限厚、自主創(chuàng)新、品牌建設將會是中國陶瓷企業(yè)努力的方向。陶瓷企業(yè)需在加強科技創(chuàng)新提高產(chǎn)品品質的同時開發(fā)新銷售渠道來占領更多的市場。

      當今世界已進入品牌競爭的時代，陶瓷產(chǎn)業(yè)的市場競爭主要表現(xiàn)為品牌之間的競爭。目前，國內陶瓷行業(yè)的品牌建設特別是世界級知名品牌建設和國外相比還有一定的距離。自主創(chuàng)新應作為一項主要工作，廣大企業(yè)應采用新技術、新工藝、新材料，不斷改進產(chǎn)品設計，加快技術改造，開發(fā)新產(chǎn)品，重點抓好具有高附加值的產(chǎn)品的研究及創(chuàng)新。融合了精心設計、精細制作的產(chǎn)品能擺脫傳統(tǒng)陶瓷低價競爭的惡性循環(huán)，提高利潤率，搶占陶瓷產(chǎn)業(yè)的制高點。

      中國建材信息認為, 集團化、規(guī)模化是現(xiàn)代企業(yè)的基本走勢,能否保持技術領先優(yōu)勢是企業(yè)在國際市場競爭中制勝的關鍵因素。我國陶瓷企業(yè)應當有緊迫的商標和品牌意識，國內企業(yè)要在學習和借鑒國外先進的管理理念與方法的同時，大力推進成本、質量、財務、營銷等方面的創(chuàng)新和管理信息化。國內陶瓷企業(yè)要牢固樹立“質量第一”的觀念，建立健全質量保證體系，扎實開展全面質量管理活動，努力提高抓好產(chǎn)品質量的業(yè)務技術水平，完善售后服務措施，夯實質量基礎，不斷調整產(chǎn)品結構，加快產(chǎn)品結構的優(yōu)化升級，開發(fā)高質量、高檔次的產(chǎn)品，以優(yōu)質產(chǎn)品贏得用戶、占領市場。