(1)悠久的陶瓷文化和豐富的資源為陶瓷行業(yè)奠定發(fā)展基礎(chǔ)

      陶瓷文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。陶瓷起源于中國，具有深厚歷史文化的積淀，體現(xiàn)出不同階段的歷史風(fēng)格和民族文化特色，在世界享有很高的聲譽(yù)。中國陶瓷文化具備的獨特魅力在國際市場上有著較高的吸引力，是中國陶瓷產(chǎn)業(yè)能在國際市場中穩(wěn)占一席之地的重要原因。此外，國內(nèi)擁有豐富的陶土等礦產(chǎn)資源，絕大多數(shù)省、市和地區(qū)蘊(yùn)含著生產(chǎn)陶瓷所需要的原材料，儲量豐富且容易開采，生產(chǎn)陶瓷需要的電力、水力、石油、天然氣、煤等各類能源供應(yīng)充足。

      (2)國家產(chǎn)業(yè)政策支持為陶瓷行業(yè)提供良好發(fā)展環(huán)境

      2011年5月13日，中國輕工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了《輕工業(yè)“十二五”規(guī)劃指導(dǎo)意見》，提出了“十二五”期間輕工業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，包括輕工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值年均增長12%左右，在出口方面，保持年均增長7.5%左右等。根據(jù)《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，我國輕工業(yè)調(diào)整還將“根據(jù)行業(yè)特點和發(fā)展要求推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移……推進(jìn)陶瓷和發(fā)酵行業(yè)向有原料優(yōu)勢、能源豐富的地區(qū)轉(zhuǎn)移”。

     同時，我國對出口陶瓷產(chǎn)品實行出口退稅政策。從2009年4月1日開始，建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷以及部分搪瓷制品等商品的出口退稅率提高到9%，日用陶瓷出口退稅率上調(diào)至13%。從2009年6月1日開始，部分陶瓷、玻璃制品等商品的出口退稅率提高到13%。出口退稅率的調(diào)整體現(xiàn)出國家對于陶瓷制品出口的支持態(tài)度。

     (3)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城鎮(zhèn)化加速帶來陶瓷行業(yè)需求持續(xù)增長

      根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2013年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為568，845億元，同比增長7.7%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入26，955元，比上年名義增長9.7%，扣除價格因素，實際增長 7.0%。經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展和生活水平不斷提高，使得陶瓷的消費需求和消費結(jié)構(gòu)也在逐步升級。此外，近三十年中國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，城鎮(zhèn)家庭數(shù)量上升，未來20 年仍將有大量居民遷入新居。國內(nèi)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和住房條件的改善，加上居民可支配收入的提高，將帶動家居生活陶瓷行業(yè)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)提升。同時，由于城鎮(zhèn)居民收入的增加使人們有更強(qiáng)的支付能力去實現(xiàn)消費升級，提升生活質(zhì)量，從而帶動家居生活陶瓷行業(yè)需求保持穩(wěn)定的增長。

      (4)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)陶瓷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

      陶瓷行業(yè)與人們?nèi)粘Ｉ畎踩⑾⑾嚓P(guān)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也在不斷被完善。世界各國對陶瓷產(chǎn)品都設(shè)立了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，規(guī)范市場秩序，促使行業(yè)健康發(fā)展。隨著我國人民安全、健康意識的不斷提升，消費者在產(chǎn)品購買時更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)，促使陶瓷企業(yè)在生產(chǎn)中對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行更為嚴(yán)格的控制。與此同時，國家環(huán)保部門針對陶瓷工業(yè)生產(chǎn)污染問題出臺了更嚴(yán)格的污染排放限值，有利于陶瓷行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，淘汰落后產(chǎn)能，進(jìn)一步整合和利用資源，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

      (5)全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移為陶瓷行業(yè)帶來了廣闊發(fā)展前景

      隨著發(fā)達(dá)國家勞動力成本的不斷升高，使得全球產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生重大調(diào)整，生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)逐步由發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。中國目前已經(jīng)成為全球陶瓷產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地，這給中國陶瓷制造企業(yè)帶來巨大的商機(jī)，促使企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，技術(shù)水平不斷提升，對我國陶瓷市場的發(fā)展起到了重要的促進(jìn)作用。

      2、不利因素

      (1)產(chǎn)業(yè)集中度低，企業(yè)規(guī)模較小

      近年來陶瓷行業(yè)日益向集群化方向發(fā)展，但集群內(nèi)部產(chǎn)業(yè)集中度仍然較低。據(jù)輕工工藝品進(jìn)出口商會統(tǒng)計，2013年我國陶瓷出口企業(yè)14，841家，但年銷售額不超過1 億元的企業(yè)占整個市場的80%以上。國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)由于生產(chǎn)規(guī)模較小，對研發(fā)投入相對不足，限制了本行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。加之國內(nèi)人才資源相對匱乏，企業(yè)也尚未建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制和技術(shù)研究體系，很難實現(xiàn)行業(yè)整體水平的快速提升。近年來，我國陶瓷行業(yè)中的領(lǐng)先企業(yè)逐漸開始進(jìn)行技術(shù)革新和嘗試，并取得一定的效果，但和國外大型企業(yè)相比還有較大差距。

      (2)產(chǎn)品競爭力有待提高

      我國大多數(shù)陶瓷企業(yè)的發(fā)展主要依賴于較低的勞動力成本與代工生產(chǎn)，并主要以價格競爭為競爭手段，國內(nèi)行業(yè)整體在技術(shù)、質(zhì)量、規(guī)模上尚無法與國際大企業(yè)抗衡，產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新能力有待提高。隨著人民幣的不斷升值，原材料價格大幅上漲，國內(nèi)勞動力成本壓力逐年加大，近幾年來國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)成本較大提高，而大部分中小企業(yè)由于缺乏創(chuàng)新能力和議價能力，產(chǎn)品銷售價格的上漲低于成本上漲的幅度，利潤空間不斷壓縮。

      (3)自主品牌影響力較弱

      我國雖然是陶瓷產(chǎn)品制造大國，但卻缺少具有世界影響力的自主品牌。國內(nèi)部分陶瓷制造企業(yè)僅為國際知名品牌進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，賺取加工費。由于缺少自主品牌，我國企業(yè)在國際市場分工和競爭中處于相對劣勢地位。同時，對國外企業(yè)的依賴性給我國企業(yè)產(chǎn)品銷售帶來較大的風(fēng)險，如果客戶的產(chǎn)品訂單減少或者取消，對國內(nèi)陶瓷制造企業(yè)都將是較大的打擊。