行業(yè)的不景氣，陶企的倒閉、易主，環(huán)保問題導致的關停、停產，企業(yè)資金鏈斷裂引發(fā)的欠薪、討債……這些負面消息充斥了陶瓷行業(yè)的2015年上半年，使得企業(yè)經營更為小心謹慎，業(yè)內人士也由此變得極為敏感。

    當下，微博、微信等網絡傳播渠道應用廣泛，尤其是微信作為新媒體的產物，這種以數(shù)字信息為基礎、以互動傳播為特點的新媒體的出現(xiàn)讓大家進入信息爆發(fā)的時代，不僅信息傳播速度快，且信息的透明度、公開度大幅度提高。

    佛山市金拓萊陶瓷有限公司營銷副總經理劉曉良表示，人的心態(tài)發(fā)生變化也是導致負面新聞瘋狂傳播的原因之一。在資深行業(yè)人士的認知中，如此慘淡的行情并不多見。而在整體市場大環(huán)境不景氣的形勢下，陶瓷從業(yè)人員因擔心失業(yè)、陶企老板為借鑒經驗教訓對于企業(yè)倒閉、易主以及關停等消息予以高度關注。

    但這是否能成為令人恐慌的理由?我們應該怎樣正確認識這些事件，并通過其把握行業(yè)動態(tài)，做出正確決策?

    ● 倒閉、易主

    事件回顧：

    繼4月16日新高峰陶瓷爆出欠債欠薪超3億元被數(shù)十名供應商圍堵廠門后，4月26日再次爆發(fā)了員工討薪圍堵事件。據(jù)悉，在供應商討債事件后，已有消息稱當?shù)禺a區(qū)已有一家企業(yè)以資產評估4.3億收購了新高峰陶瓷65%的股份，并注入了部分資金。然而，由于債務問題沒有解決，造成已收購企業(yè)仍無法正常生產。

    有媒體報道稱，新高峰陶瓷事件并非個案，江西有十幾家陶企面臨“換主”，其中部分企業(yè)的老板已被警方監(jiān)視居住，保外候審。

    無獨有偶，5月25日，廣州產權交易所的消息顯示，佛山市樂維陶瓷有限公司100%股權正在掛牌轉讓，掛牌價格為3044.13萬元。

    2015年上半年陶瓷行業(yè)熱點詞匯盤點

    明知此路不通，為何一意孤行?

    上述事件一經報道，便引發(fā)了業(yè)內的廣泛關注。行業(yè)是否真正進入了全面洗牌階段?

    在佛山市昊朗陶瓷有限公司品牌總經理王志平看來，事實上，企業(yè)的倒閉、換主現(xiàn)象很正常，但是現(xiàn)階段情況較之以往出現(xiàn)了些新變化，以往主要是一些經營不善的中小企業(yè)，而現(xiàn)在有部分實力型企業(yè)也因市場因素導致銷量下滑繼而引發(fā)倒閉、換主。

    他進一步分析，陶企倒閉、換主主要受制于三方面因素，其一是政府的“打壓”;其二是陶瓷廠家資金鏈出現(xiàn)問題了，無法維持正常經營;其三則是經銷商盈利困難，繼而在消化現(xiàn)有庫存后撤場。

   “整個建材市場非常冷清，如果不以活動刺激消費，我們快撐不住了。”江蘇常州某品牌經銷商坦言。陶瓷終端市場低迷，只有使出渾身解數(shù)舉辦各種類型的終端活動才能聚集人氣，引流消費者到店。據(jù)悉，目前許多經銷商營業(yè)額80%來自活動。

    他進一步提及，預計到2015年年底，常州當?shù)亟ú氖袌鰧?0%~40%的經銷商店面倒閉?！艾F(xiàn)在，許多經銷商一直在虧本，目前重心放在消化庫存，并沒有購進新產品，準備庫存消化差不多后便撤場”。

    此外，有業(yè)內人士預言，未來幾年會有相當一部分私拋廠倒閉。“私拋廠利潤薄，且產品沒有競爭優(yōu)勢，抗風險能力弱，在消費需求有所下滑、且品牌拋光磚價格也持續(xù)降低的情況下，私拋廠再拼價格是行不通的”。

    然而，據(jù)記者了解，繼此前有消息稱800×800mm普拉提出廠價跌落至15元/片后，又有私拋廠喊出14.5元/片，甚至14元/片的價格。而據(jù)了解，去年普拉提磚坯價格在10~11元/片左右，今年其出廠價已接近成本。

   “在當下，70%的倒閉企業(yè)都是因為資金鏈出現(xiàn)問題而導致的，且大部分倒閉轉讓的企業(yè)都是以私拋廠為主”。佛山市金拓萊陶瓷有限公司營銷副總經理劉曉良表示，私拋廠大多以價格戰(zhàn)來搶占市場，而價格戰(zhàn)并不能給企業(yè)帶來多大的利潤，最后，當產品低于成本價后，企業(yè)便會出現(xiàn)資金鏈緊張等問題，最后無路可走，以至企業(yè)倒閉關停。

    ● 討薪、追債

    5月，高安市人民法院曝光“第三批失信被執(zhí)行人黑名單”，高安偉鵬陶瓷、新澳陶瓷、威尼斯陶瓷三家陶企榜上有名。其中偉鵬陶瓷最高欠款達2000萬，并于2014年7月停產倒閉。

    6月26日，樂山一拋光磚廠因拖欠供應商貨款遭封堵致停產，該廠的供應商們結成討款聯(lián)盟，每天輪流派人到該廠蹲點追款直到該廠老板付款為止。

    6月底，湖北襄陽市陶盛建筑陶瓷有限公司因經營不善導致停產。停產后至少拖欠該公司管理干部4個月，有的甚至7個月，而拖欠員工工資則為1至二個月，總額在500萬左右……

    資金鏈斷裂，“守信”無以為繼

   “陶企經過二十多年的發(fā)展，魚龍混雜，良莠不齊。對已經完成原始積累的企業(yè)而言，已形成一定的規(guī)模和市場知名度，信譽度比較好，處于良性發(fā)展階段，一般不會拖欠工資和供應商貨款，這樣也不利于其生產經營正常進行，有損企業(yè)信用”。某化工企業(yè)采購商在接受記者采訪時指出，“陶瓷行業(yè)部分企業(yè)實力不強，資金不足，行業(yè)形勢不好時，因為沒有流動資金，欠薪拖款是必然的。也有一些老板，見形勢不好，想退出，就有意轉移資產，惡意欠薪和不付供應商貨款”。

    該采購商認為，企業(yè)資金鏈出現(xiàn)問題，一般有幾種情況，一是自身經營不善，產品滯銷，貨款回籠慢，導致資金緊張;二是擴張過快，超越了資金的承受能力，包 括既有產品的產能復制，同時又選擇投資到其他行業(yè)，最終由于資金緊張導致二者都難以為繼。

    佛山市緹香藝術陶瓷工廠設計總監(jiān)宋琴也表達了類似的觀點，“由于盲目擴張，導致庫存積壓過剩，卻還在持續(xù)生產，同時沒有預留流動資金。另外，同質化導致產品沒有競爭力，打價格戰(zhàn)導致產品沒有絲毫利潤可言”。

“導致企業(yè)出現(xiàn)資金鏈問題的原因有很多，企業(yè)自身實力不強，沒有足夠的資金流;產品滯銷;內部管理混亂;產品成本高;盲目擴張、投資，擠占了正常經營的資金，拆東墻補西墻，到頭來哪個也做不好”。有業(yè)內人士如此分析。