2016年，在世界經濟存在諸多不確定性、全球貿易增速下滑、外需不振的情況下，中國瓷磚出口總量與金額明顯下滑。截至11月，中國陶瓷產品累計出口2107萬噸，與去年同期相比下降7.9%，而累計出口金額10,685,774萬元，與去年同期相比下降25.7%。
     “往年12月份，我們都像是在‘打仗’，不是在洽談客戶就是在安排發(fā)貨……今年卻是出奇的清閑。”據說，這是很多出口陶瓷人近期的真實寫照。
      受訪者一致表示，雖然2016年中國瓷磚出口形勢嚴峻，但是2017年只要能保持2016年的勢頭便已滿足。由此可見，2017年中國瓷磚出口將面臨更大的挑戰(zhàn)，那么中國陶企該如何突圍? 

　　   對華瓷磚反傾銷此起彼伏 

　　2016年瓷磚出口形勢嚴峻，究其原因，受訪者稱不外乎是全球經濟低迷以及對華瓷磚反傾銷調查此起彼伏。
      2月19日，巴基斯坦對原產于中國的墻磚和地磚進行反推銷立案查詢;
      3月29日，印度消費稅和海關中央委員會發(fā)布公告，接受印度商工部對來自中國的瓷磚作出的反傾銷初裁征稅建議，決定自公告之日起正式征收不超過6個月的臨時反傾銷稅，稅率為1.37美元/平方米;
      7月12日，哥倫比亞貿工部外貿司對原產自中國的瓷磚(涉案產品稅號為69079000和69089000)反傾銷終裁，認定中國進口產品未對哥國內產業(yè)造成損害威脅，不予征收反傾銷稅，并終止本次調查;
      9月13日，歐盟委員會發(fā)布公告稱，對原產于中國的瓷磚進行反傾銷日落復審立案調查;
      10月24日，墨西哥經濟部發(fā)布公告，結束對原產自中國的進口墻磚和地磚產品反傾銷調查。
      ……
      據WTO統(tǒng)計，在全球反傾銷立案數量中，中國所占比重在2008年國際金融危機前后升至三分之一左右，成為遭反傾銷調查案件數量最多的WTO成員。
      12月11日，中國加入WTO(世界貿易組織)15周年。根據中國加入WTO時簽署的協(xié)定，15年過渡期結束，中國即可獲得“市場經濟地位”，對華反傾銷調查應當取消“替代國”的做法。
      當受訪者被問及，這是否利于未來的瓷磚出口時，他們一致的搖頭表示，目前并沒有感受到其帶來的積極影響，估計未來幾年作用也不大?！耙詺W盟為例，2016年9月上一輪為期5年的反傾銷調查結束后，隨即又啟動了新一輪為期5年的反傾銷調查，如果要產生影響也得5年后?！绷_曼締克出口部部長陳燕惠說道。
      再者，目前仍有相當一部分國家并不承認中國是“市場經濟國家”，其中包括美歐日，他們將繼續(xù)采用對華反傾銷“替代國”做法。 

　　 全球貨幣匯率暴跌，購買力減弱不利中國瓷磚出口 

　　與此同時，陶企普遍反映，中國瓷磚出口下滑除了受制于低迷的全球經濟與頻繁的反傾銷調查外，出口目的國貨幣大幅貶值也是制約瓷磚出口的重要因素，其中包括歐元、盧布等貨幣。
      雪上加霜的是，12月15日，美聯(lián)儲將聯(lián)邦基金利率提高25個基本點。時隔幾乎整整一年后，美聯(lián)儲又一次加息。這增加了美元資產的吸引力，隨之而來的是美元的升值，美元指數的走強。
      其中，12月15日，離岸人民幣匯率從北京時間2:50的1美元對6.8980元，半個小時內下跌到了1美元對6.920元;美元對日元匯率也暴漲至1美元對116.24日元，刷新了今年2月9日以來的最高點;美元對歐元匯率從北京時間3:00的0.9389，在15分鐘內一路拉升至最高點0.9467，但在隨后有所回落。
      有業(yè)內資深人士稱，貨幣貶值致使當地市場貨幣購買力減弱，這將再次制約中國瓷磚出口。而且，美聯(lián)儲官員普遍預計2017年將加息3次，2018年加息3次。市場預期相對保守但加息是大方向確定無疑：2017年加息1-2次，2018年2-3次。
      因此，對2017年中國瓷磚出口形勢進行展望時，權衡各方制約因素后，受訪者一致表示并不樂觀?！?017年，中國瓷磚出口的形勢更為嚴峻，若能保持2016年的勢頭，我們就很知足了，預計2018年會迎來轉機?！?nbsp;

　　   與貿易公司、客戶建立穩(wěn)定長期合作 

　　面對嚴峻的出口形勢，許多陶企正在苦思對策，銷售渠道的維護與拓展是其中的一個重要方面。
      未來，中國瓷磚出口不能再以“大路貨”為主，差異化、個性化的瓷磚產品才會帶來發(fā)展?！暗牵磥沓隹诓荒軆H依靠單片的產品取勝，而應該關注產品的配套。”陳燕惠說。例如，羅曼締克出口產品除600×600mm、600×1200mm、800×800mm、900×900mm等常規(guī)規(guī)格外，還會配套300×600mm、400×800mm等規(guī)格。此外，不能考慮單純花式的開發(fā)，而是系列產品研發(fā)，磚面質感也應該是多元的。
      受訪者主張多渠道開拓市場。此前更多的是與貿易公司合作，但是并沒有在出口市場形成自己的品牌，而現在陶企一方面與貿易公司合作，另一方面也會以自有品牌的形象出口產品到國外，注重品牌的塑造。
      值得一提的是，現在與貿易公司的合作也不是此前單純的買賣，現在更加深入，逐步形成廠家、貿易公司與客戶三位一體緊密的合作模式。具體來說，“客戶直接與廠家溝通、深入了解產品，而貿易公司則會執(zhí)行出口流程與相關手續(xù)?！?br />       貿易公司熟悉出口流程與手續(xù)，更為重要的是，其服務非常細致周到。簡單來說，貿易公司與客戶可以自由協(xié)商數期，這是廠家無法提供的服務。據悉，近兩年，中國陶企與客戶更多的是采取現金結算的方式，但很多客戶因不能接受而終止合作。
      “現在貿易公司拋自己的客戶出來也是無奈之舉。”HQ精品陶瓷出口部經理鄭紅燕認為，現在貿易公司沒有工廠的背景，不能確保長期穩(wěn)定的供貨，也會令相當一部分客戶退卻，選擇不與其合作。雖然現在也有一些貿易公司自己在廠家貼牌，但是產品的花式有限，不能滿足客戶的訴求。因此，貿易公司與廠家建立長期的合作，就可以解決客戶的擔憂，并充分滿足客戶的訴求。受訪者認為，這是未來中國瓷磚出口突圍的一個有效的途徑。不過，中國瓷磚出口一定要形成自己的品牌，不能再做瓷磚的“搬運工”。