行業(yè)動態(tài)
您現(xiàn)在的位置:首頁>行業(yè)動態(tài)>多元化消費時代 陶瓷企業(yè)需增加產(chǎn)品新價值多元化消費時代 陶瓷企業(yè)需增加產(chǎn)品新價值
發(fā)布時間:2018-02-12閱讀次數(shù):來源:國建聯(lián)信認證中心
摘要:
目前,國內(nèi)陶瓷行業(yè)市場接近飽和狀態(tài),陶瓷企業(yè)要想往前一步發(fā)展步伐將很難,而隨著新行業(yè)崛起周期逐漸縮短,每種商業(yè)模式和營銷手段都可能被瞬間復(fù)制。于是,如何保持核心優(yōu)勢,讓企業(yè)在僵化的市場營銷格局中成功“突圍”,成為現(xiàn)今陶瓷企業(yè)爭相實現(xiàn)的目標。 |
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目前,國內(nèi)陶瓷行業(yè)市場接近飽和狀態(tài),陶瓷企業(yè)要想往前一步發(fā)展步伐將很難,而隨著新行業(yè)崛起周期逐漸縮短,每種商業(yè)模式和營銷手段都可能被瞬間復(fù)制。于是,如何保持核心優(yōu)勢,讓企業(yè)在僵化的市場營銷格局中成功“突圍”,成為現(xiàn)今陶瓷企業(yè)爭相實現(xiàn)的目標。
新的產(chǎn)品附加值增加陶瓷企業(yè)競爭籌碼
市場競爭越來越白熱化,每個行業(yè)都很容易陷入產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭,尋找差異化變得越來越難。同一種產(chǎn)品要是還從功能入手,雖然有機會,但仍比較困難。因為在消費者眼里,同一種產(chǎn)品的功能是大致相同的,盡管廠商們能說出各種各樣的區(qū)別來。但是,如果跳出產(chǎn)品本身來思考,每個人都有不同層次的心理需求。相對于那些心理上的愉悅和滿足,消費者對于功能的需求還是最原始的需求。
消費者消費一個產(chǎn)品都有其更高的終極目標,如果抓住了高層的心理需求,就可以賦予一個產(chǎn)品更多的附加價值。消費者通過心理依賴產(chǎn)生的情感是很難估價的,從而讓企業(yè)可以避開功能戰(zhàn)、價格戰(zhàn)。因此,創(chuàng)造新的產(chǎn)品價值是企業(yè)營銷贏得突圍的重要策略。 迎合多元化消費需求 拓展陶企發(fā)展空間
當現(xiàn)有的產(chǎn)品領(lǐng)域里難有突破時,我們可以選擇將眼光放在特定消費群體的多元化需求上,通過移花接木的策略可以讓產(chǎn)品獲得更多市場空間。只有這樣,才能讓“突圍”變得更有營銷爆發(fā)力,“突圍”通過移花接木,營銷領(lǐng)域想象空間依然很大。 陶瓷企業(yè)要獲得高額利潤,必須在附加價值上下功夫,因為附加價值會讓消費者重新估價。在產(chǎn)品的開發(fā)中,融入一些新的延伸價值、附加價值,可以起到意想不到的效果,而這樣也可以讓企業(yè)脫離現(xiàn)有的激烈競爭,從而找到新的市場。 總的來說,陶瓷企業(yè)要想在激烈的市場競爭中處于領(lǐng)先地位,企業(yè)要永把創(chuàng)新放在第一位,因為只有創(chuàng)新,企業(yè)才能創(chuàng)造出新的價值,才能在日益激烈的市場競爭中獲得較大的發(fā)展。 |
來源:中國建材信息總網(wǎng)