摘要:

本周，亞洲最大的陶瓷工業(yè)展相繼開(kāi)幕。雖然今年一分為二，但對(duì)于關(guān)心行業(yè)進(jìn)步的專業(yè)人士而言，哪里辦展并不重要，重要的是展會(huì)展出了哪些新技術(shù)、新產(chǎn)品、新材料、新工藝？

本周，亞洲最大的陶瓷工業(yè)展相繼開(kāi)幕。雖然今年一分為二，但對(duì)于關(guān)心行業(yè)進(jìn)步的專業(yè)人士而言，哪里辦展并不重要，重要的是展會(huì)展出了哪些新技術(shù)、新產(chǎn)品、新材料、新工藝？

 

眾所周知，陶瓷行業(yè)的進(jìn)步，很大程度上依賴于上游的陶瓷裝備和陶瓷化工領(lǐng)域。上游企業(yè)一項(xiàng)重大技術(shù)突破，很有可能讓整個(gè)行業(yè)發(fā)生天翻地覆的變化。因此，每年的工業(yè)展，都會(huì)吸引大批瓷磚制造企業(yè)的生產(chǎn)、技術(shù)、管理人員前往觀展，看看有哪些新設(shè)備可以引進(jìn)、哪些新材料可以利用、哪些新工藝可以改進(jìn)。

長(zhǎng)期以來(lái)，行業(yè)內(nèi)對(duì)品牌的關(guān)注，遠(yuǎn)勝于對(duì)創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注。浮躁的市場(chǎng)環(huán)境中，策劃受重視，廣告滿天飛，家家都想著一鳴驚人，成為行業(yè)的黑馬，然后快速整合市場(chǎng)資源，做大企業(yè)規(guī)模。然而，大家卻忘記了品牌背后的基礎(chǔ)，需要強(qiáng)大的技術(shù)力量和過(guò)硬的質(zhì)量保障，需要每一位陶瓷人沉下心來(lái)，發(fā)揚(yáng)工匠精神，在某一領(lǐng)域數(shù)十年如一日地鉆研與突破。

整個(gè)社會(huì)、整個(gè)行業(yè)，似乎早已失去了板凳要坐十年冷的孤獨(dú)與寂寞，都想著一夜暴富，快速成功。在這樣的環(huán)境中，品牌、營(yíng)銷(xiāo)、策劃、廣告等被推向了極度繁榮的境地，無(wú)論是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者還是協(xié)會(huì)、媒體、行業(yè)大咖，大家平日談?wù)撟疃嗟模嗍瞧放?、渠道、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。反觀那些技術(shù)人員、研發(fā)人員、質(zhì)量管理人員，卻顯得有點(diǎn)落寞與孤單。

中興缺芯和聯(lián)想“貿(mào)工技”戰(zhàn)略引發(fā)的危機(jī)，終于使國(guó)人明白，沒(méi)有核心技術(shù)，沒(méi)有質(zhì)量支撐，再?gòu)?qiáng)大的品牌、再?gòu)?qiáng)大的渠道，都如同建立在沙灘上的高樓，稍有風(fēng)吹草動(dòng)，便轟然倒坍。

如果要對(duì)企業(yè)發(fā)展的權(quán)重進(jìn)行一個(gè)排序，技術(shù)、質(zhì)量、科技、創(chuàng)新，永遠(yuǎn)都應(yīng)該排在品牌的前面，沒(méi)有了技術(shù)，沒(méi)有了質(zhì)量，品牌其實(shí)就是個(gè)殼，什么都不是。然而，殘酷的現(xiàn)實(shí)卻告訴我們，有太多的企業(yè)在品牌建設(shè)領(lǐng)域的投資力度和熱情遠(yuǎn)超對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量改進(jìn)的投入。

建陶行業(yè)規(guī)模多年雄居全球第一，實(shí)際上卻是大而不強(qiáng)。在裝備領(lǐng)域，雖然我們?cè)缫褜?shí)現(xiàn)了所有裝備的國(guó)產(chǎn)化，而且形成了龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但大部分關(guān)鍵設(shè)備的核心技術(shù)，包括零配件，基本上來(lái)自于國(guó)外；在材料領(lǐng)域，最新的色料、墨水等功能性材料，同樣大部分來(lái)自于國(guó)外，同類材料國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口仍然存在著質(zhì)的差異；在瓷磚生產(chǎn)領(lǐng)域，原創(chuàng)設(shè)計(jì)、智能化與世界一流水平相比，也存在不小的差距。

假設(shè)有一天，國(guó)外供應(yīng)商不賣(mài)給我們核心零配件，我們的壓機(jī)、窯爐、噴墨打印機(jī)等關(guān)鍵設(shè)備可能要趴窩。因此，真正的核心技術(shù)，仍然掌握在別人的手里。

從質(zhì)量管理的角度來(lái)講，中國(guó)早已獲得“世界工廠”的稱號(hào)，但中國(guó)制造卻淪為低質(zhì)低價(jià)的代名詞。多年來(lái)，企業(yè)一味地追求大規(guī)模、低成本，使我們放棄了對(duì)質(zhì)量的嚴(yán)格要求，工匠精神的口號(hào)雖然喊得震天響，可一旦涉及到生產(chǎn)成本，許多企業(yè)還是會(huì)以犧牲質(zhì)量為代價(jià)。畢竟更低的價(jià)格，能夠爭(zhēng)取到更多的市場(chǎng)份額。

長(zhǎng)此以往，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重心，同樣轉(zhuǎn)移到了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)。甚至于認(rèn)為，有了渠道、有了銷(xiāo)量，自然就有了品牌。長(zhǎng)此以往，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向在不知不覺(jué)中發(fā)生了變化，市場(chǎng)形成了劣幣驅(qū)逐良幣的效應(yīng)，由此導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量長(zhǎng)期裹步不前。

技術(shù)、質(zhì)量、品牌......這些企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要因素，雖然各有側(cè)重，卻又相輔相承，有機(jī)統(tǒng)一。一項(xiàng)核心技術(shù)的突破，一款高質(zhì)量的產(chǎn)品，在當(dāng)前信息傳播極度發(fā)達(dá)的市場(chǎng)當(dāng)中，很容易產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，搶占行業(yè)龍頭地位。比如近年來(lái)自動(dòng)化生產(chǎn)線的改造、陶瓷煙氣污染物的綜合治理，就使許多曾經(jīng)寂寂無(wú)名的技術(shù)型企業(yè)后來(lái)居上。再比如蒙娜麗莎集團(tuán)，之所以能夠成為行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿，并在業(yè)內(nèi)率先上市，很大程度上得益于其在陶瓷薄板技術(shù)領(lǐng)域的不斷探索與突破，在一定程度上拉高了品牌維度。相反，許多曾經(jīng)如雷貫耳的行業(yè)一線品牌、許多曾經(jīng)的巨無(wú)霸企業(yè)，由于在技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量管理方面缺乏創(chuàng)新和亮點(diǎn)，只能一步步淪落為行業(yè)低端品牌。

從國(guó)家意志層面來(lái)看，對(duì)科技創(chuàng)新和質(zhì)量提升的重視程度同樣遠(yuǎn)甚于品牌建設(shè)。早在2000年，國(guó)務(wù)院就設(shè)立了國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)，2013年，設(shè)立了中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)，兩大國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，都是最高獎(jiǎng)項(xiàng)，前者側(cè)重于技術(shù)創(chuàng)新，后者側(cè)重于質(zhì)量管理；兩大獎(jiǎng)項(xiàng)含金量極高，均由國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人親自頒發(fā)獎(jiǎng)金和證書(shū)。而在品牌建設(shè)領(lǐng)域，這樣高規(guī)格的評(píng)選和獎(jiǎng)勵(lì)，目前還處于空白。

十九大之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)站在了由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)，這個(gè)“高質(zhì)量”的內(nèi)涵，雖然也包含著建設(shè)國(guó)際化的自主品牌，但更多的指向卻是能夠掌握核心科技，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在更多領(lǐng)域，更高層面取得重大技術(shù)突破，同時(shí)，通過(guò)高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民對(duì)美好生活的需求。

一句話，品牌雖然很重要，但技術(shù)和質(zhì)量更重要。