行業(yè)動(dòng)態(tài)
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發(fā)布時(shí)間:2018-07-18閱讀次數(shù):來(lái)源:國(guó)建聯(lián)信認(rèn)證中心
摘要:
據(jù)悉,到2020年,中國(guó)的中產(chǎn)階層將達(dá)到7億人,再過(guò)十年我國(guó)的中產(chǎn)階層人數(shù)將占到總?cè)丝诘?8%以上,到時(shí)候中國(guó)人近半成為中產(chǎn)階層,數(shù)據(jù)爭(zhēng)議暫且不論。 |
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據(jù)悉,到2020年,中國(guó)的中產(chǎn)階層將達(dá)到7億人,再過(guò)十年我國(guó)的中產(chǎn)階層人數(shù)將占到總?cè)丝诘?8%以上,到時(shí)候中國(guó)人近半成為中產(chǎn)階層,數(shù)據(jù)爭(zhēng)議暫且不論。國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)水平確實(shí)有目共睹,以衛(wèi)浴市場(chǎng)為例,高端消費(fèi)人群對(duì)國(guó)際品牌依然青睞有加,而國(guó)內(nèi)很多正式場(chǎng)合或是高檔場(chǎng)所,衛(wèi)浴產(chǎn)品多采用國(guó)際品牌,相對(duì)于爭(zhēng)得頭破血流的中低端市場(chǎng),高端市場(chǎng)似乎“得到的有恃無(wú)恐”,因此,除了緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),積極布局渠道下沉,中高端市場(chǎng)所包含的機(jī)遇是我國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)不能忽視的“蛋糕”。
衛(wèi)浴高端市場(chǎng)格局難撼動(dòng)
縱觀我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng),激烈競(jìng)爭(zhēng)是主旋律,伴隨著智能化、定制化,以及包括渠道下沉在內(nèi)的搶占二三線市場(chǎng)。除了自身競(jìng)爭(zhēng)激烈,眾多國(guó)外衛(wèi)浴品牌也紛紛在中國(guó)加碼投資,這些衛(wèi)浴品牌往往將生產(chǎn)與銷售相結(jié)合,主打中高端市場(chǎng)。種種原因?qū)е轮行∑放频纳婵臻g捉襟見(jiàn)肘,面對(duì)如過(guò)江之鯽般的衛(wèi)浴企業(yè)在低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),中高端市場(chǎng)雖不輕松,但一定程度上少一些敗走麥城的悲壯。
而面對(duì)我國(guó)居民生活品味越來(lái)越高、消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ),我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)幾十年的發(fā)展沉淀儼然不能完全滿足市場(chǎng)需要,產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)、技術(shù)等方面的瑕疵依然較多。而不少動(dòng)輒歷經(jīng)百年歷程的國(guó)外品牌則企業(yè)設(shè)備完善、技術(shù)成熟、渠道發(fā)達(dá),品牌文化底蘊(yùn)也更加深厚,這也正印證了國(guó)內(nèi)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)被國(guó)際品牌大幅占據(jù)的事實(shí)。 不可否認(rèn),在當(dāng)前的高端裝修市場(chǎng)中,尤其是高凈值人群與富人階層,進(jìn)口衛(wèi)浴占據(jù)著重要的市場(chǎng)份額,在別墅及大戶型的業(yè)主群中,進(jìn)口衛(wèi)浴品牌的首選率非常高,除了進(jìn)口衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)等現(xiàn)實(shí)原因外,國(guó)內(nèi)缺乏實(shí)力相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是重要原因之一??v然國(guó)內(nèi)有不少衛(wèi)浴企業(yè)開(kāi)始就定位高端產(chǎn)品,但因自身實(shí)力、影響力度、創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力、品牌積累等原因也很難在短時(shí)間內(nèi)掌控國(guó)內(nèi)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)。此外,消費(fèi)者長(zhǎng)期的消費(fèi)心理也是國(guó)際品牌占比居高不下的重要原因。 在先天條件不足的大背景下,國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌除了要積極提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力,更需要潛心學(xué)習(xí)國(guó)外品牌優(yōu)勢(shì),也需要更多像九牧、箭牌、恒潔、惠達(dá)、海鷗等飽含激情與競(jìng)爭(zhēng)力的衛(wèi)浴品牌發(fā)光發(fā)熱,為國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴搶占中高端衛(wèi)浴市場(chǎng)貢獻(xiàn)力量。 搶占中高端市場(chǎng)時(shí)機(jī)已現(xiàn)
當(dāng)持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)水平把消費(fèi)從必需品時(shí)代推向體驗(yàn)時(shí)代,中高檔衛(wèi)浴所自帶的產(chǎn)品品質(zhì)及設(shè)計(jì)體驗(yàn)將成為持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。而目前我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)大部分經(jīng)銷商更愿意選擇代理中高檔衛(wèi)浴品牌,除了產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)無(wú)后顧之憂,究其原因無(wú)非是我國(guó)市場(chǎng)有能力消費(fèi)中高端衛(wèi)浴產(chǎn)品。 有意思的是,對(duì)于衛(wèi)浴行業(yè)來(lái)說(shuō),中高端市場(chǎng)需求越來(lái)越大,而低端市場(chǎng)發(fā)展反而愈發(fā)艱難。自去年年底開(kāi)始,受環(huán)保影響,整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)掀起了了一輪又一輪的漲價(jià)潮,伴隨著人工成本、企業(yè)環(huán)保保護(hù)成本的上升,衛(wèi)浴行業(yè)也因此進(jìn)行了一次洗牌,迫使衛(wèi)浴行業(yè)門(mén)檻持續(xù)抬高。但對(duì)于衛(wèi)浴行業(yè)來(lái)說(shuō),這一過(guò)程“痛并快樂(lè)著”,有關(guān)部門(mén)的一系列舉措將低端、劣質(zhì)的衛(wèi)浴產(chǎn)品和企業(yè)清理出局,為注重產(chǎn)品品質(zhì)的中高端品牌騰出了更多的發(fā)展空間,而中高端品牌呈現(xiàn)持續(xù)上漲的態(tài)勢(shì)正說(shuō)明了這點(diǎn)。 另一方面,“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略推進(jìn)及實(shí)施《中國(guó)智造2015》以來(lái),國(guó)內(nèi)中高端衛(wèi)浴迎來(lái)了更好的發(fā)展機(jī)遇,衛(wèi)浴行業(yè)品牌、質(zhì)量升級(jí)已經(jīng)勢(shì)在必行。在未來(lái),無(wú)論是TOTO、高儀、科勒等國(guó)際品牌或是九牧、箭牌、惠達(dá)、恒潔等國(guó)內(nèi)知名品牌,中高端市場(chǎng)勢(shì)必百花齊放,而產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新,品牌建設(shè)與推廣將是企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的核心。無(wú)論如何,搶占衛(wèi)浴中高端市場(chǎng)時(shí)機(jī)已現(xiàn),是時(shí)候展現(xiàn)真正的實(shí)力了。 |
來(lái)源:中國(guó)建材信息總網(wǎng)